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业内人士研讨新媒体的商业价值及未来趋势

目前,微信公众号的数量已达到1000万以上,能赢利的却不到1%。新媒体数量如此众多,长久生存的却没有几个。在这种局势下,新媒体的未来将走向何方?4月17日,一场以“重新定义传播”为主题的研讨会在京举行,来自新媒体领域的投资方、平台方以及新媒体从业者聚集在一起,讨论新媒体的商业价值以及未来趋势。

本次活动由北京微金科技有限公司(以下简称“微金科技”)主办,艾问(上海)文化传媒有限公司(以下简称“艾问传媒”)协办,上海看榜信息科技有限公司(以下简称“新榜”)、北京清博大数据科技有限公司(以下简称“清博大数据”)合办。

新媒体发生了怎样的变化?

从数据上来看,以微信公众号为主的新媒体在今年以来发生了巨大的变化。

首先是从用户角度来看,用户行为习惯发生了改变,总体点击量、阅读量减少了,但更多集中到了优质、原创的超级IP账号上。专注于做数据挖掘与分析的清博大数据CEO郎清平指出,去年他们曾做了一个半年的总体数据分析,从3月份到8月份呈现的是增长态势,而8月份之后总日活量开始下降,8月份最高能达到163亿的阅读,而到9月份就减了将近10亿。

从覆盖范围来看,现在政府、企业各行各业都认识到了新媒体的巨大作用。它改变的不仅仅是品牌的传播,更多的是对企业的品牌造成影响。比如万达也成立了新媒体矩阵联盟,他的微博粉丝有200多万,微信粉丝也有将近2000万,这显然已经拥有了一个媒体集团的传播规模,可以通过这一联盟开展广告变现、电商等业务,这对自媒体人是一个很大的竞争。

什么是新媒体中有价值的流量?

新媒体的流量越来越大,但能变现的流量却并不太多。从流量的角度讲,在经历了PC、WEB2.0、APP、草根明星和如今的社交媒体,基本可以确定一些规律,有价值的流量就是三种:一种是资讯同步类的,第二种自媒体的,第三种是泛长尾的。

北京力美科技有限公司创始人&CEO舒义指出,在中国,优质流量肯定是稀缺的,但长尾流量一定是过剩的。并且长尾类的流量,能够用变现的模式只有有限的几个。未来,入口端会越来越窄,会造成用户的下降;如果变现能力相对比较弱,不能通过头部媒体,而纯粹靠广点通的流量、点击费挣钱,想象空间还是很有限的。

新媒体怎样借力平台发展?

专注在新媒体领域构建广告交易平台的微博易副总裁徐志斌认为,平台的关键在于用户的行为,如何帮助用户获得优越的体验是最重要的。这个东西如果能持续做好,所有所谓竞争对手的平台,都会帮你源源不断的输入流量,然后输出。如果你做不到,就等于帮他们打工。他认为,微金科技这样的平台正是成功聚合了众多财经高端人士,以持续的优质内容与服务使得用户吸附沉淀,从而裂变出巨大的商业价值。

“无论是内容还是渠道,如果我们的团队擅长某一方面,其实只要专注于这一方面,便可收获到巨大的价值。”很多自媒体人都对于究竟是专注内容,还是建设渠道始终持有疑惑,分享投资合伙人崔欣欣则很好地回答了这个问题。他认为,即使是专注内容,也有巨大的价值。如果通过内容积累了海量用户,那么新媒体摇身一变,它也可以变成一个渠道和品牌。崔欣欣还指出,对于新媒体来说,与用户持续沟通、使用户积淀下来,是非常重要的。

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