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MK收回中国代理权成效渐显

北京商报讯(记者 刘一博 郑艺佳)美国当地时间2月7日,Michael Kors发布2017财年三季度报告。报告显示,Michael Kors虽然在欧美市场均表现疲软,但在亚洲地区的营收却增长了89.1%,公司回收中国和韩国代理权的效果凸显。

报告期内,Michael Kors的总营收为13.5亿美元,同比下滑3.2%。归属于集团的净利润为2.71亿美元,低于去年同期的2.9亿美元。从各区域销售来看,其亚洲业务可谓一枝独秀。三季度内,Michael Kors亚洲地区营收达到1.12亿美元,增幅达89.1%。对此,该公司方面称,亚洲地区的增长主要归功于之前对门店特许经营权的回收。与Michael Kors在亚洲市场增长迅猛相比,其欧美市场疲软态势明显,该公司在美洲市场和欧洲市场的总营收延续了上季度的下滑势头,分别跌落了7.4%和7%。

数据显示,Michael Kors自2016财年三季度至今,净增了193家新门店。其中包括了大中华区和韩国收回143家门店的特许经营权后,改为直营的143家门店。在2016年6月,Michael Kors宣布以5亿美元收回中国地区的代理权,引起轩然大波。实际上,收回代理权变为直营的海外品牌正在逐渐增多,除Michael Kors外,还有Burberry、Jack Wolfskin等等。

有分析认为,当品牌发展到一定程度,品牌商与代理商分手是自然选择。直营相对代理来说有更高的利润空间,未来代理商将面对严峻的生存危机。财富品质研究院院长周婷指出,品牌方自己想通过互联网连接客户实现销售,更好地控制产品价格,控制零售渠道,获取更高利润。

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